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運營熊

做好活動前預(yù)熱工作，活動才能事半功倍

時間：2016-10-09 | 分類：營銷推廣

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有過網(wǎng)站運營經(jīng)驗的人都知道，現(xiàn)在網(wǎng)站越來越多的采用活動的形式來提升關(guān)注度和提高銷售量。不論活動規(guī)模是大還是小，是線上還是線下，在活動開始前，我們都應(yīng)該做好預(yù)熱的工作。為什么活動前的預(yù)熱工作這么重要呢？ ?

1. 為什么要進行活動預(yù)熱

● 告知活動開始的時間和方式

提前向活動參與者告知活動開始的時間和方式是進行活動預(yù)熱最直接的原因?；顒訁⑴c者是網(wǎng)站進行活動推廣最基本的要素，通過活動預(yù)熱告知目標(biāo)受眾哪天上線什么活動，讓參與者知道活動的存在，對活動產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生參與活動的欲望。

活動信息能否準(zhǔn)確及時地傳達(dá)給目標(biāo)受眾對活動的順利開展至關(guān)重要，預(yù)熱能實現(xiàn)告知的作用，所以活動不可缺少預(yù)熱這一步。

● 提前引發(fā)爆點，為活動開展預(yù)估效果

活動預(yù)熱不僅有告知的目的，還可以為活動提前引發(fā)爆點。在預(yù)熱時加上有噱頭的元素，勾起參與者對活動的興趣，增加參與的熱情，讓爆點在活動開始前被提前挖掘，成為傳播的話題，自覺開始二次分享，帶來爆炸性的曝光。

通過觀察和分析活動預(yù)熱期間的參與情況，可以評估和預(yù)測本次活動的受歡迎程度或大致的參與規(guī)模。如果預(yù)熱的效果達(dá)到了預(yù)期，則活動正式上線前也會受歡迎，這時候可以提前做好迎接更多參與者的準(zhǔn)備，比如延長活動天數(shù)，增加獎項設(shè)置，加大服務(wù)器等；如果預(yù)熱的效果不佳，那么可能就是活動本身出現(xiàn)了問題，這時候就需要對活動各方面進行分析并及時調(diào)整。

● 營造活動氛圍

活動氛圍營造要先于活動正式開始前展開。在活動開始前，需要制造一些火熱氛圍讓參與者感受到活動的人氣。人們總是更愿意關(guān)注，參與，討論，分享熱鬧的事情。利用活動預(yù)熱時的倒計時，秒殺等制造緊張，火熱的氛圍，更能激發(fā)起參與者的參與欲望。

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2. 活動預(yù)熱的渠道 

● 自身平臺：網(wǎng)站，APP

充分利用自己的網(wǎng)站和APP，在網(wǎng)站明顯位置通過banner圖片，文字或?qū)ｎ}頁面進行活動預(yù)熱。自身網(wǎng)站和APP可以隨意安排展示時間，內(nèi)容和方式，保證活動宣傳的最大化。

● 自身微博/微信公眾號/QQ群

微博，微信和QQ群具有傳播時效性強的特點，能夠覆蓋自己已有的粉絲，并且操作也非?？焖俸唵?，是預(yù)熱環(huán)節(jié)一個非常重要的渠道。

微信公眾號主要以圖文展現(xiàn)的形式，把活動預(yù)熱內(nèi)容整合成文群發(fā)；微博則主要以海報，短文案為主；QQ群主要通過通知文字來為互動預(yù)熱。這些平臺的用戶都是自己的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，有著較高的忠誠度和活躍度，對自己的產(chǎn)品有一定的了解，更容易對活動產(chǎn)生興趣以及分享，參與活動。

● 微博/微信付費推廣

利用微博和微信里的大V進行付費推廣。大V擁有數(shù)量龐大的粉絲群，具有極高的號召力和影響力，利用大V進行活動預(yù)熱和推廣，傳播效果顯著。

● 自媒體及各大論壇社區(qū)

通過在自媒體和論壇社區(qū)注冊投稿的形式發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容。但需要注意的是，大多數(shù)自媒體平臺和論壇非常重視內(nèi)容質(zhì)量，不能直接發(fā)布活動廣告信息，需要以高質(zhì)量的文章來進行投稿或宣傳。

● 門戶網(wǎng)站付費推廣

在行業(yè)性，地方性或綜合門戶網(wǎng)站上進行付費活動推廣。形式可以是banner廣告圖，彈窗廣告，文字鏈接廣告，滿足不同的價位和傳播類型的需求。

● 戶外廣告

這類宣傳大多出現(xiàn)在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。

● 短信、郵件通知

通過短信、郵件推送的形式，對活動進行預(yù)熱，既能保證信息的到達(dá)率，也比較容易操作，成本較低。

>> 活動策劃的關(guān)鍵，都在這里了。?

做好活動前的預(yù)熱工作，能夠讓活動達(dá)到事半功倍的效果。根據(jù)活動大小和預(yù)熱期時間充裕程度，可以選擇預(yù)熱方式，時間長短，制定不一樣的預(yù)熱方案。