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運營專員

旅游網(wǎng)絡營銷活動品牌的塑造

時間：2015-11-23 | 分類：營銷推廣

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成功的旅游網(wǎng)絡營銷活動在打造旅游產品品牌的同時，最終也會形成自己的品牌，著名營銷學家菲利普科勒科特勒認為打造推廣品牌有雙重目的，品牌不僅是裁判產生產品差異的重要工具，而且代表了價值承諾，知名的旅游營銷活動品牌的價值在于吸引公眾的，關注產生持久的知名度滿意度和美譽度，最終達到游客品牌的忠誠度，對所營銷的旅游產品產生偏好和信賴作出旅游購買決策。

營銷活動品牌塑造的最佳時機：

　　在一次營銷活動被證實取得一定的成功后在吸取經驗教訓的基礎上，提煉品牌內涵和進行活動品牌塑造對全全球旅游整合營銷傳播的成功大有益處，這時候是，導入品牌跟概念進行品牌塑造的最佳時機，

營銷活動品牌塑造的方法：

　　營銷主體應把，把握旅游營銷活動品牌塑造的最佳時期，用科學有效的方法，塑造營銷活動的品牌，主要方法有提煉品牌內涵表現(xiàn)品牌內涵和管理品牌接觸點3種

提煉品牌內涵：

　　營銷主題結合目標受眾最深層次的需求，不像坡起旅游營銷活動的特色最終找出二者相，最相匹配匹配之處皆為旅游營銷活動的品牌內涵系統(tǒng)化的品牌旅游營銷活動都應緊密圍繞品牌內涵開展，

表現(xiàn)品牌內涵：

　　旅游營銷活動的品牌需要一定的形式表現(xiàn)才能給目標受眾留下深刻印象，視覺系統(tǒng)是展現(xiàn)品牌內涵的最直觀的途徑品牌內涵一旦被提煉出來，則應圍繞其開發(fā)出系列視覺識別系統(tǒng)，視覺18識別系統(tǒng)是運用系統(tǒng)的唯一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達旅游營銷活動的信息是最具有傳播力和感染力的品牌表現(xiàn)品牌內涵的方式，

管理品牌接觸點：

　　通過對目標受眾的深入調查研究，列出游客與品牌的所有接觸點，并對，各接觸點進行分析排序，然后根據(jù)營銷活動的特點和重要性有針對，性的分配傳播，資源科學有效的管理好每一個接觸點，所有的接觸點之一，以同一訴求方式，不斷重復品牌核心價值，保持統(tǒng)一和連貫性。

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