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運(yùn)營專員

當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

時間：2015-09-18 | 分類：行業(yè)報(bào)告

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    在當(dāng)前很多從事旅游工作的朋友們可能對于旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢還不是特別的了解，不清楚當(dāng)前旅游行業(yè)的一個發(fā)展趨勢情況，今天就借助大數(shù)據(jù)和大家探討一下“當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢”。

（一）當(dāng)前旅游行業(yè)的大環(huán)境

數(shù)據(jù)一：

中國旅游研究院發(fā)布了2014年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況與2015年發(fā)展預(yù)測的報(bào)告，預(yù)計(jì)2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。

該報(bào)告還預(yù)計(jì)2015年：

（1）國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，同比增長9. 9 %；

（2）國內(nèi)旅游收入達(dá)3.6萬億元，同比增長16.1 %。

（3）入境旅游人數(shù)1.3億人次，同比增長1.3 %。

（4）出境旅游人數(shù)1.35億人次，同比增長16.8%。

補(bǔ)充資料：

在改革開放后的 30 年里，特別是進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，我國旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長明顯：旅游業(yè)總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總?cè)藬?shù)從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次，年復(fù)合增長率分別達(dá)到 16.14%和 12.30%。

國家旅游局局長李金早表示，未來20年乃至35年將成為中國旅游業(yè)發(fā)展更好更快的黃金期。

觀點(diǎn)一：

旅游產(chǎn)業(yè)的從總收入和總?cè)舜瓮仍龇匀缓艽螅侨珖?span style="font-family:Calibri">GDP約7%增幅的2倍；換句話說，當(dāng)前還在旅游行業(yè)中工作的同仁，要比身處其它產(chǎn)業(yè)中的人幸運(yùn)得多，機(jī)會也多得多。

 

反思一：

你的收入能比2014年增長14.7%嗎？跑贏“大盤”沒？為什么？

數(shù)據(jù)二：

預(yù)計(jì)2015年旅游業(yè)投資1萬億
?　　隨時中國居民收入水平的提升，旅游業(yè)已經(jīng)成為大眾化產(chǎn)業(yè)，我國旅游產(chǎn)業(yè)獲得各路資本青睞。?《2014全國旅游業(yè)投資報(bào)告》中顯示，2014年中國旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長32%。?
　　?2014年??數(shù)據(jù)顯示，?全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個?，?實(shí)際完成投資4402億元?。?其中，?全國有160多個投資百億元以上的在建旅游大項(xiàng)目。??

補(bǔ)充資料，投資方向：

對于旅游業(yè)增速上漲的原因，業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前我國旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段，旅游需求快速增長，旅游消費(fèi)多元化、個性化日益明顯。這些趨勢與方向已經(jīng)成為資本追逐的方向。

觀點(diǎn)二：

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資逆勢上揚(yáng)。巨大且持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)投入，將為旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速增長打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來的旅游產(chǎn)品方向?qū)⒁蕴厣黝}旅游，個性化定制旅游，深度體驗(yàn)旅游等類型的旅游產(chǎn)品為發(fā)展方向。

旅游需求更加多元化，細(xì)分旅游產(chǎn)品、市場和服務(wù)類型將是滿足人們需求的方向

  

  

數(shù)據(jù)三：

在線旅游空間還很大：這里指OTA市場，主要指機(jī)票、酒店、度假、門票、租車類產(chǎn)品
　　??《2014年中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，國內(nèi)上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區(qū)景點(diǎn)、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業(yè)占比40%。?2014?年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件?，在線?旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，?為2013?年的6倍?。?單筆投資額在億元以上的有13筆，?總投資額近100億元??。?????

根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%。 

（1）其中，在線機(jī)票是在線旅游市場中發(fā)展最成熟，滲透率最高的細(xì)分市場；

（2）在線度假是最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場，在線滲透率也在逐年提升。

（3）另外，隨著公寓、客棧等非標(biāo)準(zhǔn)化住宿業(yè)的興起，未來在線酒店預(yù)訂市場也將持續(xù)保持較高速度增長。

2015年預(yù)測數(shù)據(jù)對比：

中國經(jīng)濟(jì)增速7%

中國旅游總收入增長14.7%

2014年中國在線旅游總營收增長39.8%

 

觀點(diǎn)三：

（1）在線旅游預(yù)訂因其變得標(biāo)準(zhǔn)化，大型電商在資本的推動下，市場集中度和占有率越來越大。

對于絕大多數(shù)旅游企業(yè)來講，直接做電商平臺，并不一定正確。

 

（2）比如景區(qū)、酒店、租車公司、旅行社等。我們建議更多的了解平臺，學(xué)習(xí)平臺的規(guī)則，參與到利用平臺流量來開展經(jīng)營活動，會是更好的選擇。

 

結(jié)論：

當(dāng)前旅游行業(yè)的大環(huán)境概括如下：

?（1） ?人民收入水平提升到旅游需求大眾化平民化的階段；每年增長超10%，?預(yù)計(jì)還要持續(xù)10數(shù)年；?

（2） 個性化，多樣化，細(xì)分的旅游產(chǎn)品需求，越來越強(qiáng)烈，原有的產(chǎn)品（如跟團(tuán)量）遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及旅游行業(yè)的平均增量，急需更多的產(chǎn)品，更好的服務(wù)來滿足這部份需求；

（3） 旅游行業(yè)處于快速投資，資本投資的旺盛期，創(chuàng)新模式，新的產(chǎn)品，新的平臺更易于孵化

（4） 在線旅游是未來增長的重中之重，沒有企業(yè)可以完全離開互聯(lián)網(wǎng)談經(jīng)營，其增量非常大，但是資金、軟件、人才、管理的欠缺，是中小微旅游企業(yè)無法直接與大型旅游電商競爭的。

（5） 未來的在線旅游預(yù)訂，集中度會近一步加快，大型電商的市場占有率會近一步上升，中小微旅游企業(yè)的經(jīng)營空間將被擠壓，那么我們中小微旅游企業(yè)如何才能發(fā)展壯大呢？?

數(shù)據(jù)分享：

入境：第一季度入境旅游外聯(lián)人次排名前十位的客源地國家或地區(qū)

 

出境：第一季度國內(nèi)旅游組織人次排名前十位的地區(qū)