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王寧yw3

SEO基礎——關鍵詞的選擇

時間：2015-05-18 | 分類：搜索營銷

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我們在做SEO時，關鍵詞的選擇是最具技巧性的環(huán)節(jié)之一，關鍵詞的選擇決定了之后網站整體規(guī)劃，鏈接結構建設等方面的后續(xù)步驟。因此，這里為大家介紹關鍵詞選擇的幾個原則。

1.       內容相關性

我們強調關鍵詞一定要和網頁內容具有相關性，這樣一方面搜索引擎蜘蛛的在爬行的時候，利于網頁的收錄；另一方面，利用和網頁有相關性的關鍵詞帶來的訪客，才有轉化的可能性。

2.       選擇搜索次數多但是競爭小的詞

最好的關鍵詞就是搜索次數多，競爭又小的詞匯，但是事實中，往往搜索次數多的詞匯競爭也很大。但是，通過大量細致的關鍵詞挖掘和擴展，進行對比研究，還是可以找到我們想要的關鍵詞。

3.       主關鍵詞不可太寬泛

主關鍵詞太寬泛的話帶來的第一個影響是競爭太大，比如做旅游CMS的把“CMS”作為關鍵詞，搜索量很大，需要投入的代價就很大；第二個影響是太寬泛，意圖不明確，轉化率就比較低。如果加上一些限定詞就會好一點，比如“旅游CMS”。 實際操作中到底該加什么的限定詞還需要SEO人員根據自己網站的產品仔細斟酌。

4.       主關鍵詞不可太特殊

選擇主關鍵詞發(fā)時候也要避免太特殊太長，這樣會降低搜索次數，甚至沒有人搜索。比如公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。因為我們在選擇關鍵詞的時候還要兼顧到流量和轉化率兩個方面。例如，做川藏線旅游的星星旅行社，如果把“星星旅行社”作為網站首頁的主關鍵詞明顯沒有“川藏線旅游”好，首先“星星旅行社”的搜索量低于“川藏線旅游”，其次搜索“星星旅行社”的訪客也沒有搜索“川藏線旅游”的訪客轉化率高。

5.       商業(yè)價值

剛剛在提到主關鍵詞的特殊性的時候也有提到要選擇更具有商業(yè)價值的詞，也就是說，要選擇轉化率相對較高的詞作為主關鍵詞。

例如，搜索“九寨溝圖片”的訪客可能只是想要了解一下九寨溝的景色，但是搜索“九寨溝線路”的訪客轉化的可能性就更大。

以上是我為大家介紹的關于網站關鍵詞選擇的幾個原則，SEO的過程中，關鍵詞的選擇要考慮在多個因素中尋求一個平衡點，和實際情況相結合。關于關鍵詞還有很多值得研究的地方，會在其他的文章陸續(xù)提到，和大家一起分析SEO基礎的各個方面。