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陳小成

艾瑞咨詢：2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1729.7億

時(shí)間：2013-01-31 | 分類：行業(yè)報(bào)告

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總結(jié)與展望：2012年中國(guó)在線預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1729.7億元，較2011年的1037.4億元增長(zhǎng)61.3%；在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)90.5億元，相比10年同比增長(zhǎng)33.9%；OTA市場(chǎng)格局方面，攜程、藝龍、同程位居OTA市場(chǎng)前三。

　　在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1729.7億元，增長(zhǎng)31.6%

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長(zhǎng)31.6%。從季度數(shù)據(jù)來看，2012年Q4在線旅游交易規(guī)模為470.1億元，同比增長(zhǎng)31%，環(huán)比下降6.6%。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，主要源于機(jī)票、酒店、旅游度假等細(xì)分市場(chǎng)不同程度的增長(zhǎng)，具體而言：機(jī)票依靠較高的發(fā)展成熟度，繼續(xù)以較快的速度向傳統(tǒng)機(jī)票預(yù)訂滲透；酒店在線預(yù)訂率低，但隨著核心OTA及連鎖酒店在線業(yè)務(wù)的拓展，酒店團(tuán)購(gòu)等預(yù)付產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可，酒店在線預(yù)訂得到快速增長(zhǎng)；旅游度假方面，周邊游、出境游的火熱，以及目的地營(yíng)銷的興起，使得旅游度假成為增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。





OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模：2012年在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為94億元，增長(zhǎng)33.9%

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為94億元，較2011年的78.6億增長(zhǎng)19.7%。季度數(shù)據(jù)來看，2012年Q4在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為25.1億元，同比增長(zhǎng)20.8%，環(huán)比下降5.8%。

　 　艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)和在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增速相比略有放緩，主要原因是OTA傭金率下降，具體而言：在線機(jī)票 預(yù)訂由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及航空公司直銷的影響，導(dǎo)致OTA機(jī)票預(yù)訂傭金率略有下滑；在線酒店預(yù)訂由于Q3-Q4的價(jià)格戰(zhàn)，核心企業(yè)紛紛開展返券返現(xiàn)活動(dòng)，在 很大程度上拉低了OTA酒店傭金收入。綜上，以機(jī)票和酒店為核心業(yè)務(wù)的OTA營(yíng)收受到較大影響，但是隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額的穩(wěn)定、價(jià)格戰(zhàn)的逐步趨緩以及 旅游度假業(yè)務(wù)份額的擴(kuò)大，OTA的營(yíng)收增速將逐漸回升。



OTA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：攜程，同程市場(chǎng)地位升至第三

　　截止2012年Q4，中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收份額顯示，攜程以46.9%的占比位于絕對(duì)地位，藝龍、同程網(wǎng)、號(hào)碼百事通分別以8.1%、5.8%和3.4%的市場(chǎng)份額處于第二陣營(yíng)，騰邦國(guó)際、芒果網(wǎng)等位于其后。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，在線旅游市場(chǎng)核心OTA企業(yè)地位較為穩(wěn)定，攜程依托機(jī)票、酒店、旅游、商旅等業(yè)務(wù)一站式預(yù)訂平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，藝龍專注于酒店預(yù)訂，酒店預(yù)訂間夜量提升較快，同程則依靠機(jī)票、酒店、周邊游三條業(yè)務(wù)線互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂的快速發(fā)展，超越以電話預(yù)訂為主的號(hào)百商旅，成為在線旅游市場(chǎng)的核心玩家之一。



展望2013年：酒店、旅游度假各家企業(yè)角逐熱點(diǎn)

　　2012年的酒店預(yù)訂價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)核心企業(yè)酒店預(yù)訂營(yíng)收均產(chǎn)生較大影響，但對(duì)各自的市場(chǎng)地位影響有限。而在2013年，在線預(yù)訂率較低的酒店預(yù)訂仍將是各大OTA爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的核心業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)價(jià)格戰(zhàn)還將在一定時(shí)段持續(xù)。

　 　而在線度假業(yè)務(wù)是繼機(jī)票和酒店之后的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。各大OTA切入該領(lǐng)域的角度各不相同，如攜程旅游依托機(jī)票、酒店和地接等的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)主打中長(zhǎng)線，途 牛、悠哉憑借較高的效率進(jìn)行產(chǎn)品分銷，同程、驢媽媽以景區(qū)目的地為核心進(jìn)行周邊游產(chǎn)品打包，差異化較為明顯，因而不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，但2013年各 企業(yè)在旅游度假市場(chǎng)的布局將進(jìn)一步加速。
原文轉(zhuǎn)載自:艾瑞http://ec.iresearch.cn/reservation/20130128/192196.shtml