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“十四五”時(shí)期”，全面推動(dòng)的“鄉(xiāng)村旅游”,帶給旅游從業(yè)者的機(jī)會(huì)

時(shí)間：2021-03-29 | 分類：營(yíng)銷推廣

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展望“十四五”，優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，在規(guī)劃建議稿中，重點(diǎn)提到了“鄉(xiāng)村旅游”的重要性，不可忽視，它是鄉(xiāng)村振興的載體。

《建議》還提到，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。

近幾年，鄉(xiāng)村旅游收入遞增，平均增長(zhǎng)率高達(dá)34.5%，可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前景。

同時(shí)在疫情影響下，旅游形式也在不斷發(fā)生變化，以主題游、家庭游、周邊游、休閑游為主特點(diǎn)，而鄉(xiāng)村游是符合以上形態(tài)的。

面對(duì)發(fā)展前景積極向上的鄉(xiāng)村旅游，旅游從業(yè)者如何把握此次機(jī)會(huì)，提前布局鄉(xiāng)村旅游。

首先我們考慮產(chǎn)品的布局：

對(duì)于旅行社和鄉(xiāng)村民宿主可以從以下角度思考鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局。

1、 思考我們的客戶群體是誰(shuí)，他們有什么特征？

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，一般我們的客戶群體基本是居住在周邊市區(qū)的城市人口，主要群體以家庭、情侶、團(tuán)隊(duì)、上班白領(lǐng)等為主流人群，這類人群平時(shí)時(shí)間有限，去鄉(xiāng)村游玩，選擇時(shí)間以周末或者小長(zhǎng)假為主。

2、我們能為旅游人士提供什么樣的產(chǎn)品？

不管是什么類型的旅游，少不了吃、住、行、游、娛、購(gòu)這幾大要素，可以從這幾個(gè)要去出發(fā)，去設(shè)計(jì)打造產(chǎn)品。

鄉(xiāng)村旅游主要以觀光體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿、以及各類特色產(chǎn)品為主要集合，可以打造以下幾類產(chǎn)品：

①鄉(xiāng)村資源型產(chǎn)品：

游覽鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)業(yè)采摘/垂釣、農(nóng)家美味餐飲、務(wù)農(nóng)體驗(yàn)（可順帶開發(fā)認(rèn)養(yǎng)菜地種菜，成熟后采摘包郵的業(yè)務(wù)）、手工藝品制作、農(nóng)產(chǎn)品加工體驗(yàn)、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)科普等等；

②依托鄉(xiāng)村環(huán)境設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品：

比如農(nóng)家燒烤、露營(yíng)、觀星、漂流、山地越野摩托、各種親子互動(dòng)游戲、團(tuán)建拓展項(xiàng)目等等；

③還可以與當(dāng)?shù)卣献鞔蛟炻糜喂?jié)，既打出品牌，又吸引流量，提高知名度，有利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如桃花節(jié)，風(fēng)箏節(jié)，漂流節(jié)等等。

3、農(nóng)場(chǎng)品購(gòu)買

鄉(xiāng)村吸引城市游客的除了旅游資源，另一個(gè)就是農(nóng)副產(chǎn)品了，有機(jī)無(wú)污染，天然綠色，這些字眼都是吸引城市游客購(gòu)買的關(guān)鍵。

那么對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，可以結(jié)合以上幾類產(chǎn)品，整合資源，打造1-2日特色鄉(xiāng)村游產(chǎn)品。

對(duì)于民宿主來(lái)說(shuō)，同樣如此，除了標(biāo)準(zhǔn)的住宿以外，同樣可以打造增值產(chǎn)品服務(wù)，提升本身的盈收能力。

對(duì)于打造好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，該如何推廣轉(zhuǎn)化？

首先對(duì)于城市人群來(lái)說(shuō)，是比較向往鄉(xiāng)村生活的，平時(shí)這類人群接到信息比較多的就是微信公眾號(hào)、短視頻這類渠道。

那么我們可以重點(diǎn)考慮這些渠道的營(yíng)銷。

目前短視頻正當(dāng)火熱，我們可以策劃拍攝農(nóng)村旅游短視頻，突出鄉(xiāng)村目的地特色，吸引人群。

有流量，我們需要考慮轉(zhuǎn)化？怎么樣將線上流量轉(zhuǎn)化？

那么搭建線上旅游電商系統(tǒng)是必要的，可以選擇旅游微信小程序/抖音小程序2種類型。

微信小程序依靠微信，天然的傳播優(yōu)勢(shì)，可以推廣到群、好友等，可通過(guò)一些列活動(dòng)或營(yíng)銷工具，快速拉新、傳播、傳播。

抖音小程序可以掛載到短視頻，當(dāng)游客觀看短視頻的時(shí)候，點(diǎn)擊左下角小程序即可進(jìn)入購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。

那么這個(gè)旅游電商系統(tǒng)涉及哪些功能？

1、 產(chǎn)品類功能

線路、民宿/酒店、租車、結(jié)伴、特產(chǎn)

2、 軟文類功能

游記、資訊、攻略、相冊(cè)，打造鄉(xiāng)村旅游信息平臺(tái)，通過(guò)豐富的內(nèi)容、精美的圖文視頻，全面介紹鄉(xiāng)村，讓游客更多了解旅游目的地。

3、 輔助功能

支付功能、在線客服、消息通知功能等

4、 營(yíng)銷功能

分銷、拼團(tuán)購(gòu)、限時(shí)秒殺、優(yōu)惠券、拼手氣紅包等營(yíng)銷功能使用，提升轉(zhuǎn)化率。

思途智旅提供的旅游電商系統(tǒng)，功能強(qiáng)大，滿足鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站業(yè)務(wù)需求，幫助打造鄉(xiāng)村旅游一站式信息服務(wù)平臺(tái)。